bagaimana rencana pemasaran tradisional dikembangkan dan digunakan

Strategi untuk mengembangkan rencana pemasaran tradisional sangat bervariasi, sesuai dengan bentuk iklan yang digunakan dan jenis bisnis. Di beberapa perusahaan, terutama bisnis kecil, seluruh staf akan berkontribusi untuk perencanaan dan pelaksanaan. Perusahaan yang lebih besar sering memiliki departemen pemasaran yang didedikasikan untuk membuat kampanye iklan yang menggunakan pemasaran tradisional.

Televisi masih merupakan bentuk periklanan paling efektif, dengan pendapatan iklan tertinggi di Amerika Serikat — berjumlah $ 78,5 miliar pada tahun 2011
Di Inggris, 57% orang menganggap iklan televisi yang paling berdampak. Tertinggi kedua adalah iklan surat kabar, hanya 15 persen.
Iklan radio menghasilkan lebih dari $ 17 miliar dalam pendapatan iklan selama 2011. Bentuk iklan ini juga yang paling diabaikan, dengan hampir 70% pendengar tetap mendengarkan siaran selama iklan dibandingkan dengan tertinggi kedua — televisi, hanya 20 persen.
Iklan cetak menghasilkan hampir $ 30 miliar pendapatan iklan setiap tahun. Sementara pendapatan untuk media cetak sedikit menurun karena pendapatan online meningkat, bentuk pemasaran ini masih efektif untuk banyak bisnis.

Langkah pertama dalam mengembangkan rencana adalah memilih cetak, siaran, surat langsung, atau telemarketing. Pilihan ini tergantung pada anggaran dan pesan pemasaran yang disampaikan. Misalnya, toko yang mengumumkan penjualan akan menggunakan strategi dampak langsung seperti penyiaran atau cetak, sementara bisnis yang meluncurkan kampanye kesadaran umum mungkin memilih surat langsung, yang tetap berada di tangan konsumen untuk jangka waktu yang lebih lama. Apakah Aman Menggunakan Jaringan Nirkabel Terbuka?

Untuk pemasaran cetak dan siaran, bisnis harus mengatur untuk membeli ruang iklan. Waktu langkah ini tergantung pada waktu tunggu, atau seberapa jauh ruang iklan harus dibeli. Beberapa media cetak, seperti majalah bersirkulasi luas, memiliki masa tunggu beberapa minggu. Misalnya, iklan di majalah Sports Illustrated harus dipesan setidaknya lima minggu sebelumnya dan lebih lama untuk penempatan premium. Pasar lain memiliki waktu yang lebih singkat, dengan beberapa surat kabar memungkinkan penempatan iklan hari berikutnya.

Pengembangan materi pemasaran juga bervariasi tergantung pada bentuknya. Mail dan kampanye cetak langsung membutuhkan desain grafis dan copywriting. Untuk pemasaran jarak jauh, pengiklan menulis naskah untuk diikuti oleh perwakilan penjualan (atau perusahaan pemasaran jarak jauh). Iklan radio dapat diproduksi dan dipra-rekam, atau ditulis dan dibaca oleh orang yang disiarkan. Akhirnya, iklan televisi dapat ditulis oleh departemen pemasaran dan diproduksi sendiri, atau dikontrakkan ke perusahaan produksi.